AI Overviews de Google: por qué pierdes hasta el 61 % de tus clics

Dos estudios independientes acaban de poner número a algo que muchas empresas ya notaban en su tráfico: los AI Overviews de Google —los resúmenes generados por IA que aparecen sobre los resultados clásicos— recortan hasta el 61% del CTR orgánico en búsquedas informativas, y hasta el 58% según la última actualización de Ahrefs. En Evicron, estudio de IA y software a medida de Barcelona, lo vemos a diario en las auditorías de visibilidad que hacemos para clientes: la pregunta ya no es si los AI Overviews afectan a tu web, sino cuánto y qué hacer con ese dato.

La cifra de Ahrefs: del 34,5% al 58% en menos de un año

En abril de 2025, Ahrefs analizó 300.000 palabras clave y encontró que la presencia de un AI Overview reducía el CTR de la primera posición un 34,5%. Repitió el estudio con datos de diciembre de 2025, misma metodología —150.000 keywords con AI Overview presente frente a 150.000 keywords informacionales sin él— y la caída ya era del 58%. No es una foto puntual: es una tendencia que se agrava mes a mes a medida que Google expande los resúmenes a más idiomas, países y tipos de consulta.

Seer Interactive: también baja el CTR donde no hay resumen de IA

El segundo estudio, de la agencia Seer Interactive y recogido por Search Engine Land, analizó 3.119 consultas informacionales en 42 organizaciones —25,1 millones de impresiones orgánicas y 1,1 millones de pago, de junio de 2024 a septiembre de 2025— y llega a una conclusión todavía más incómoda: el CTR orgánico cae un 61% en consultas con AI Overview, el CTR de pago un 68%, pero incluso en consultas sin AI Overview el CTR orgánico también baja, un 41%. La gente, en conjunto, hace menos clic en cualquier resultado, tenga o no resumen de IA encima. El dato que sí compensa el esfuerzo: las marcas que consiguen ser citadas dentro del AI Overview obtienen un 35% más de clics orgánicos y un 91% más de clics de pago que las que no aparecen citadas.

Por qué pasa esto justo ahora

No es casualidad que la caída se acelere en 2026: Google ha lanzado ya su tercera actualización antispam del año, iniciada el 18 de agosto, la misma semana en que ampliaba la superficie de sus resúmenes de IA a más tipos de búsqueda. Cuantas más consultas devuelven una respuesta directa en la propia página de resultados, menos motivos tiene el usuario para hacer clic en cualquier enlace, propio o ajeno. Para una empresa que vive de que la gente llegue a su web —una pyme de servicios, una tienda online, una consultora— esto no es un matiz técnico de SEO: es un cambio en de dónde viene el negocio.

Qué significa para una empresa que no es un medio de comunicación

La reacción natural es pensar que esto solo afecta a periódicos y blogs que viven de la publicidad por visita. No es así. Si tu empresa capta clientes con contenido informativo —“cómo elegir X”, “qué es Y”, comparativas, guías—, exactamente el tipo de consulta que más AI Overviews recibe, una caída del 41-61% en el CTR de esas páginas es una caída directa en leads, aunque tus posiciones en Google no hayan bajado ni un puesto. Medir solo el ranking ya no basta: hay que medir cuántos de esos clics potenciales se están quedando dentro del propio buscador.

Qué cambiar en la estrategia, con estos datos encima de la mesa

1. Deja de optimizar solo para posición y empieza a medir citación. Un resultado en el puesto 1 que no aparece dentro del AI Overview pierde frente a un resultado en el puesto 3 que sí es citado. Comprueba en Search Console si tus páginas aparecen mencionadas dentro de los resúmenes, no solo si rankean.
2. Prioriza contenido que un motor generativo pueda citar sin ambigüedad: afirmaciones concretas, datos con fuente, estructura clara en H2/H3, como explicábamos al analizar si ChatGPT y Google ya citan a tu empresa.
3. No dependas de un único canal de entrada. Si el 40-60% del tráfico informativo se queda dentro de Google, el resto del embudo —email, referidos, marca propia, comunidad— pesa más que hace un año.
4. Revisa qué funciona de verdad para aparecer citado, más allá de gestos simbólicos como publicar un llms.txt que casi nadie llega a leer: autoridad externa real y accesibilidad técnica para los crawlers de IA.

Cómo lo trabajamos en Evicron

En nuestros proyectos de posicionamiento web y SEO para IA hemos incorporado la citación en AI Overviews y en respuestas de ChatGPT o Gemini como métrica propia, separada del ranking clásico, precisamente porque los datos de Ahrefs y Seer muestran que son dos juegos distintos que ya no se ganan con las mismas tácticas. Auditamos qué porcentaje de tus consultas objetivo generan AI Overview, si apareces citado en ellas y qué te falta para estarlo.

¿Quieres saber cuánto tráfico estás perdiendo ya por los AI Overviews y qué hacer al respecto? Escríbenos: empezamos con una auditoría de visibilidad real, no con promesas genéricas de “posicionamiento en IA”.